保護者の子育て相談や教育現場の悩みに玉井満代氏がズバッと切り込む！
『世界の教育担当窓口/ 玉井式』の撮影現場を訪問

国語的算数教室や図形の極、KIWAMI AAA+など、教育現場では大きく注目を集める「玉井式」教材。抽象的な概念を具体的に理解させ、子どもの思考力を育む独自の教材は、導入する教育現場から高い評価を得てきた。教材の開発・販売元である（株）タマイインベストメントエデュケーションズの代表、玉井満代氏は教育に関する著書も多く、業界では知らない人はいないほどだが、一方で一般の方々の認知度はそれほど高くない。
そんな課題を解決しようと氏はこの夏より、YouTubeを通じて自らの言葉で教育を語り始めた。『玉井式』公式YouTubeチャンネル『世界の教育担当窓口/玉井式』は教育情報の発信や保護者から寄せられる子育て相談、教育現場での悩み相談のみならず、大物YouTuberや大企業の経営者との対談もあり幅広い層に受け入れられる内容となっている。本稿では『世界の教育担当窓口/玉井式』の舞台裏、撮影現場の様子※をお届けする。
※この日は（株）市進ホールディングス　代表取締役会長　下屋俊裕氏とのビジネス対談会の撮影でした

一般の保護者における認知度を上げたい

[左]玉井式ICT 教材クリエイター　久保 駿太 氏
[右]玉井式ブランディングディレクター　杉野 浩弥 氏

玉井　元来は脚本家・演出家として「人を輝かせる側」に魅力を感じておりひたすら教材を作ってきました。表舞台に立つことを好むタイプではなかったんです。おかげさまで教材は15年間で20万人以上の小学生が活用してくれましたが、一般の保護者における認知度は依然として高くなく、課題を感じていました。知名度がないことから導入塾様が講演やイベントで一般の方への集客に苦労する姿を見て、少しでも「玉井式」という名前を知ってもらう必要性を痛感していたのです。そこで、「YouTuberとして発信することで教材の存在を広く知らせ、塾のご支援につなげられるのではないか」と考え、挑戦を決意しました。
スタッフ・杉野　YouTubeチャンネルの開設で動き出してから代表が「やっぱりやめたい」と言い出したこともありました。でも、「やめてはいけない。続けることがブランドの価値向上になる」と私たちスタッフで説得し、現在まで継続しています。
玉井　最初は思いつきだったのですが、次第に恥ずかしくなってきて…。ただ、私の挑戦の過程をあえて隠さず発信することで、「特別な人だけが成功しているわけではなく、試行錯誤しながら歩んでいる」という姿を子どもや保護者に伝えられるし、私のような特に取り柄のない者でも挑戦を見せることで勇気を与えられると考え、気持ちを切り替えて取り組んでいます。
現在、チャンネルでは主に「保護者の教育相談」や「子育てにおける声かけの工夫」といったテーマや営業の第一線で活躍し、YouTuberとしても知られる宋世羅さんとのビジネス対談など、多様な層に支持される番組づくりを心がけています。今回は市進ホールディングスの代表取締役会長・下屋俊裕氏をお招きしてのビジネス対談も実現できてうれしく思っています。

抽象的な概念を具体化できる
優れた内容に唯一信頼できる教材

玉井式YouTube 撮影の様子
玉井満代代表（左）・市進ホールディングス　下屋俊裕会長

下屋　私は良い先生であればどんな教材でも自分なりに教え方を工夫すると考えているので、教材については「あればいい」くらいのスタンスなんです。でも、玉井式は直感的に信頼できる教材だと感じました。抽象的な概念を具体化できているし、「子どもに考える力を育む」という明確な目的を持ち、従来の受験延長型とは異なるアプローチをとっている点が素晴らしかった。出会った頃は無名だったが「玉井式は絶対に伸びる」と直感しました。これだけ少子化が進むと、低学年からの確かな学習基盤を提供できる教材は民間教育で生き残る鍵になります。柱になる商品だから伸びると思ったし、今後もまだまだ伸び続けると思っています。
スタッフ・久保　教育は、子育てや学校教育、社員教育のみならず、普遍的なものだと思います。例えば声かけ一つにとってもそう。その教育を語る際、玉井は必ず「愛」を添える。声かけ一つにも愛が載っていることを常に発信しています。私が今の仕事をしているのも玉井のその想いに共感したからでもあります。
玉井　教育にもビジネスにも必ず〝愛〟が必要ですし、特に愛のない教育は害にすらなります！そして学ぶ教材は単なる知識のツールではなく、子どもたちの人生に寄り添い、成長を支える存在でなければなりません。これは私の信念であり、スタッフにも徹底しており、このチャンネルでも伝え続けていきたいことです。

玉井式は高齢者向けにも有効？

玉井　市進さんは介護分野にも進出されているという話を聞いて、高齢者向けの教材というか、そうしたものを作るのも良いと感じました。ちょっとした蘊蓄や有名温泉地のクイズなんかも面白いんじゃないでしょうか？
下屋　介護施設でみんな一斉に行うのは難しくても、個々で興味を持つ人は出てくるかもしれませんね。多くの人が集まる中では「自分は人よりちょっと知識がある」と、優越感に浸りたい人もいますしね（笑）
玉井　いろいろな人と話をすると多くの刺激を受けてアイデアが浮かんできますね。話が脱線しそうなので、この辺で。
スタッフ久保　下屋会長に質問ですが、毎日続けておられることなどはありますか？
下屋　読書というほどではないですが、文章というか活字を読むよう心がけています。本でなくても、スマホでもいいんです。ニュースも経済に限らず、芸能ニュースでも読むし、それで疑問に思ったこと、興味を持ったことはすぐに調べています。その中で誰かに伝えたいとか、どこかで喋ろうと思ったことは必ずメモに書き残します。時代は変わってもメモを取る習慣というのは大事ですね。メモを取ると覚え方が違う気がします。付箋を貼ったりマーカーを入れたりして、後から見返した時「この時はなんでこれが重要だと思ったのだろう？」と頭をひねることもありますが、それを考えるのも楽しいです。
スタッフ久保　常に知的好奇心を持つということとメモを取ることの重要性ですね。とても参考になりました。本日はありがとうございました。
ここではYouTube には出ない舞台裏のお話を取り上げましたが、下屋会長と玉井の対談は『玉井式』の公式YouTubeチャンネル『世界の教育担当窓口/玉井式』にてご覧ください。